开宗明义，苹果公司的真正问题在于：他们早已沦为二流公司，可自上而下都还以为自己是一流公司。
WWDC上他们高调发布了“Liquid Glass”，未想却引发果粉晒出各种“看不清”截屏，更招及专业设计师的大量批评。老对手微软还毫不留情地补上一刀，示其为“复古创新”。
广告也同样翻车。Apple用手机遮住脸部来彰显自己的隐私保护。但不幸的是，在各种肤色的外籍人士旁边，有一位“脸大”的中国人，我们不仅可以看到手机后的大半张脸，还知道他就是岳云鹏。整套广告浮现出对苹果隐私问题双标的辛辣嘲讽。
至于Vision Pro，早已经成为业界的笑话。但他们还在寸土寸金的苹果店里划出一大块地展示自己的“蒙眼设备”，似乎用“演示”就可以“掩饰”高层的决策失误。
尤其是在AI领域，Apple Intelligence“简称”AI的文字游戏，伴随着“我们为了保证软件高质量决定延误我们的AI软件发布”的荒诞声明。
这些傲慢伴随的认知失衡，在苹果业务的各个领域此起彼伏，显得可笑和滑稽。
芒格离世，巴菲特退休，卖糖水不再伟大，支撑苹果股价的投资理念也会随风而逝。AI时代，商业心智将重塑。但明眼人或已看出，无论如何挣扎，苹果在AI上已然出局。当一流公司还在场上竞争时，苹果却只能坐在观众席上。不仅拿不到奖金，还要付票钱。作为未来的商业主战场，失去AI也意味着苹果将失去估值。同时，贸易冲突，以及接踵而至的张张罚单，更凸显了苹果商业模式的不可持续性。
2025年，是苹果过去十年中最具挑战的一年，但会不会是它未来十年中最好的一年？